【第一观点】微信小程序正式上线 会产生蝴蝶效应吗?

2016年底,腾讯公司发布了《2016微信年度生活报告》,报告显示,微信活跃用户数量为7.68亿。有人针对这个数字做了一个形象的对比称,这个数字比美国人口的两倍还要多。

正因为如此多的用户,各行各业,无论是企业还是个人,都瞄准了微信这块腹地,类似“80后夫妻辞职经营微信公众号 年收入几百万”的案例屡见不鲜。而微信小程序自发布之日起,就被认为是创业者的一个机会。

微信选择了2017年1月9日正式上线小程序,9日凌晨开始,微信小程序再次成为众人讨论的焦点。众所周知,2007年1月9日,是已故苹果前CEO史蒂夫·乔布斯在旧金山莫斯科尼(Moscone)会展中心发布苹果首款iPhone的日子,距今已有整整10年时间。微信小程序在这个特别的日子里正式上线有着特别的意味,一方面是致敬,一方面也暗示着微信小程序获奖开启一个新时代。微信小程序果真会如此吗?

小程序到底是什么?

具体来看,用户可以根据名称搜索到小程序,也可以通过线下扫码方式使用;小程序可以与公众号关联,支持分享当前信息给朋友或者微信群,朋友打开分享的链接后无需再次启动小程序;商户可以发送模板消息给接受过服务的用户,用户可以在小程序内联系客服,支持文字和图片,解决用户与小程序的沟通问题;用户使用过的小程序会被放入列表,方便下次使用。

小程序还是受到一些限制的,例如虽然小程序可以被搜索,但微信限制了搜索能力,只能通过名字搜索到某个小程序;小程序不能订阅,只能够访问,为的是避免用户被推送消息,此外,小程序不能玩游戏,这么做也很容易理解,自然是为了防止微信过于繁杂。

如此看来,小程序确是一个能够为手机瘦身不少的新产品。

小程序真的能带给APP威胁吗?

在微信小程序发布之时,就有微信是否会代替APP的猜测,不过,在微信小程序正式上线之后,通过使用者的亲自体验,发现其并不能完全替代APP,原因在于很多功能被阉割掉。例如京东购物小程序首页,仅仅保留了必要的搜索商品、优惠券以及我的订单几个选项,而在付款页面,也只有微信付款与货到付款两项;例如滴滴出行小程序,也只保留了最必要的叫车功能;再例如今日头条小程序,只能看头条推送的文章,而在APP上的新闻分类,新闻搜索等常用功能都被切掉,网友也只能点赞不能评论。

由此可见,小程序就是一个轻量级的APP,只是在确保用户能用的基础上的一个入口而已,很难满足用户更加复杂的需求。因此,微信小程序将取代APP这个判断有些过于夸大了,只能说微信小程序确实会让一些APP无路可走。

相反,一些工具类APP,如美图秀秀等,是小程序无法取代的,至少是短时间内,微信还不能做到,即使能够做到微信想必也不会做,因为这样会使微信显得过于冗余。更何况,美图秀秀等APP也不会去做小程序,如果美图秀秀做了小程序,无异于是自杀,因为很多用户可能就会卸载美图秀秀APP。

既然短时间内不能取代APP,那么这款看似缩水版的APP微信小程序究竟能否引起蝴蝶效应呢?

小程序能否引起蝴蝶效应?

以上都是从微信小程序产品功能层面来讲,若真正论微信小程序的价值,自然是能够为创业者或者企业创造哪些价值,微信小程序又能够从中获取哪些价值。

首先是微信小程序能够为创业者或者企业创造哪些价值。用户和渠道,这是互联网创业者最需要的两方面,之前创业者创业获取用户和推广的渠道是借用APP,街边扫码下载APP送礼品的现象屡见不鲜。但是,如果不以APP为核心产品的创业者将精力都耗费以推广APP以获得用户方面,对企业的发展并不是什么好事。

除此之外,对于一些成熟的但是非巨头的小企业,把大量精力放在推广APP身上也不是长久之计,倒不如找到一个好的渠道来得快。这时,微信小程序作为一个入口不失为一个好的选择。

那么一个疑问来了,为什么目前小程序会有京东小程序或者美团小程序呢?这个问题也很简单,美团于去年12月份重回腾讯怀抱,宣布和腾讯展开进一步合作,而京东也与腾讯大搞“京腾计划”,滴滴就更不用说,不断获得腾讯的投资。这三者与腾讯都保持着密切的合作关系,小程序正式上线之初,帮小程序撑撑脸面再正常不过。

各领域的巨头只有聊聊几家,巨头的高频的APP是一定不会被小程序所取代的。微信小程序能够取代的只能是除巨头之外的企业,而且功能还不能够太过繁杂,因为这样会使微信越来越臃肿。小程序的蝴蝶效应就是从帮助非巨头企业开发APP开始,例如,自小程序公测之后,实现网上已经有40多个企业发布了小程序的开发需求。实现网CEO王龙行说,他的团队正通过各种渠道寻找有经验的小程序开发者。

其次,微信小程序又能够从中获取哪些价值呢?或许,微信小程序压根就没想过取代美图秀秀这类APP,即使微信小程序要取代APP,目标也是一些生活服务类,例如滴滴、美团、土巴兔等等这些需要更多的入口以引入客户的APP。这方面看来,微信小程序很可能瞄准的就是与用户生活息息相关的一些服务。

若论腾讯对用户行为的理解,相信很少有企业能与腾讯相提并论,现在的微信小程其实以理解为是腾讯对用户行为的一次新的探索。微信小程序能够为用户带来的最直接的便利就是减少手机中的APP数量,这对缓解小内存的手机的压力非常适用。

在小程序的动力系统中,从将一些小企业纳入开始,这些微小的变化很可能将影响到整个APP开发行业的发展。也许不久之后,我们的手机上,一些乱七八糟的非主流APP会渐渐消失。

原文作者:第一观点

文章点评:

昵称*

邮箱*

网址