滴滴&墨迹天气,听说是2016年最契合场景营销?

互联网的崛起,让人们的出行方式发生了翻天覆地的改变:滴滴让用户逐渐习惯于预约叫车,且从出租车发展至快车、专车、顺风车等多种出行方式;而随着恶劣气候频发,使天气越来越成为人们选择出行方式的重要因素。

对于发展趋向成熟的滴滴出行而言,如何通过跨平台合作拉新及促成首单日益重要,而天气类APP作为与出行高度相关的场景应用,更是成为滴滴跨界合作模式的重中之重。在消费者需求场景下,直接引导至消费行为,这一模式让滴滴出行有机会收割互联网新一轮的流量红利。

这一次,伙传播北京助力滴滴联手墨迹天气,针对消费者恶劣天气出行痛点,连续3个月量身打造3个应景的超级H5,将产品,创意,技术和数据亲密的“黏”在一起…

1.十一出行高峰前,利用节日自然流量快速引导入口教育

十一出行高峰前,针对“天气查询”和“出行约车”频次增多这一洞察,通过摇签这一趣味的形式让用户“预测”出行运势,迎合节日氛围,强关联用户出行场景,并送出墨迹端专属红包,在进行入口教育的同时促成用户直接打车行为,提升战略渠道订单转化。

天气即天意

2.十一月恶劣天气加剧,多场景英雄救妹裸眼3D H5,持续深化入口认知

滴滴结合墨迹天气小墨妹,分别打造风,雨,雪,高温四个恶劣天气的不同场景故事,加之炫酷的裸眼3D技术呈现方式,充分将天气和出行的场景紧密结合,持续教育在恶劣天气下用户出行习惯,并提高用户首单下单量。

英雄救妹

3.十二月全年恶劣天气里程大盘点,大数据+微观街景还原恶劣天气出行场景,培养用户新场景下的使用习惯

打通墨迹天气及滴滴出行的数据,搭建&拍摄不同天气下的微观街景,展示与用户自身密切相关的天气+出行的数据,引发用户共鸣,最终通过用户排名+分享的心理暗示,巩固培养用户在墨迹端的打车习惯。

我的天气迹忆

传播效果

此次三个产品级天气营销H5通过滴滴官方微博微信、墨迹客户端,支付宝、微博雷达、we b app等资源点位的投放,共获得1677万UV,红包总领取量超过888万张,首单量超过34万的直接转化效果。

作为为数不多的可将产品,创意,技术和数据紧密结合的创新整合营销公司,伙传播更愿意将客户视为伙伴,一起提炼品牌和产品优势,挖掘用户痛点,运用创意+技术+数据+产品的多元化解决思路,不仅帮客户解决品牌传播层面的问题,同时助力销售转化的提升。2017年,伙传播将更专注于此,与更多客户成为伙伴。

原文作者:广告门

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